Desde a criação do nome à materialização da marca tudo foi realizado num padrão de qualidade e empenho notáveis! — Nelson Pereira
Uma nova marca e uma Loja online, funcionais e repletas de personalidade.
Na Cocktail – Digital Thinkers, acreditamos que a criação e o desenvolvimento de uma identidade corporativa são fundamentais para transmitir os valores e a essência de uma marca. No projeto de Da Horta – Comida Saudável de Origem Local, tivemos a oportunidade de mergulhar nesse processo desde a conceção do nome até a materialização da marca. Com um padrão de qualidade e empenho pela qual nos pautamos, criámos uma Identidade Corporativa e uma Loja online que culminaram numa proposta exclusiva e funcional.
O nome e a voz de uma marca desempenham um papel crucial na génese de qualquer Identidade Corporativa. Assim, para o nome Da Horta, procurámos extrair a essência do negócio inerente: comida saudável de origem local. Realizámos uma análise ampla e minuciosa do mercado, explorando diferentes opções de nomes. Através de um processo criativo e colaborativo, encontramos a combinação perfeita de palavras que possibilitaram a formalização conceptual, corroborando a proposta mais adequada – Da Horta – Comida Saudável de Origem Local –, assente em pressupostos relacionais de proximidade com o público-alvo de maneira clara, objetiva e eficaz.
A criação e desenvolvimento da nova identidade corporativa da Da Horta, assenta num conceito estratégico, baseado em dois propósitos estruturantes como valores corporativos da sua personalidade e socialização, sendo:
- A comida saudável, assente numa alimentação equilibrada, com a utilização preferencial de produtos biológicos diversificados e inovadores, propondo desta forma uma experiência de elevado valor nutricional;
- A preferência na utilização de produtos de origem local, para a confeção dos artigos a serem comercializados, corroborando a materialização das relações de confiança inter e intra-pessoais, resultantes do exercício da própria atividade.
Com base nestes pressupostos, a nova identidade propõem de forma clara e objetiva uma morfologia holística, elencada numa linguagem de síntese, promovendo um significado inerente à oferta de soluções saudáveis, prazerosas e nutritivas, moderada por valores de forte personalidade e transparência.
No que respeita à combinação entre o símbolo e o elemento tipográfico, o logotipo remete para uma uniformidade identitária sólida, inserido num contexto de equilíbrio, estrutura e contemporaneidade.
Como critério de consolidação do conceito da marca e de defesa da sua personalidade representativa, foi escolhida uma paleta cromática com predominância entre as cores verde (natureza, frescura, crescimento, renovação, ecológico, sustentável, harmonia, ambiente, contemporaneidade, …) e a laranja (energia, vitalidade, entusiasmo, prosperidade, sucesso, determinação, alegria, positivismo, …).
Durante o processo de Naming, a criação do nome Da Horta foi o resultado de toda imersão criativa e de investigação, complementada por uma ampla e criteriosa Sondagem de Opinião. Através deste processo de envolvimento, a marca procurou extrair a essência da sua proposta e estabelecer uma ligação autêntica com o público-alvo. Com uma participação ativa por parte de potenciais consumidores entre outros stakeholders, o nome Da Horta foi o escolhido, essencialmente por transmitir a ideia de alimentos frescos e cultivados localmente, reforçando o compromisso da marca com a saúde e o bem-estar das pessoas.
Com o objetivo de apurar algumas orientações, para a criação do novo nome/marca e em função dos parâmetros ou vetores relativos aos valores de perceção (i.e.: personalidade, dinamismo, confiança, moderno e/ou atual, …), foi sugerido que os participantes classifiquem numa escala de 1 a 7, quais os critérios que no seu entendimento, fossem os mais adequados para o objetivo pretendido.
Para melhor contextualizar a relação entre os nomes apresentados e o exercício da atividade em causa, foi simultaneamente referida uma síntese introdutória, relativamente à missão e posicionamento da marca a ser criada: “Os produtos confecionados com a marca de um Chef e notas de autor, serão comercializados diretamente na loja física, ou através de canais digitais (e-commerce website e/ou redes sociais), com entregas ao domicílio e a possibilidade de degustação no local. A nova marca será enquadrada num conceito de – Comida Saudável de Origem Local –, com o objetivo de promover uma alimentação equilibrada, utilizando preferencialmente produtos biológicos diversificados e inovadores, propondo desta forma uma experiência saudável de elevado valor nutricional e, cuja produção garanta a sustentabilidade ambiental e preservação do planeta”.
Um dos aspetos mais importantes do projeto foi garantir que a Loja online da Da Horta fosse funcional, intuitiva e fácil de usar. A nossa equipa de Designers concentrou-se em criar uma plataforma que oferecesse uma experiência de compra fluida e agradável aos clientes. O layout e a arquitetura do website foram planeados de forma estratégica para facilitar a navegação e a pesquisa de produtos. Implementámos um sistema de categorização eficiente, permitindo que os clientes encontrassem facilmente o que procuravam. Para além disso, a integração de um carrinho de compras simplificado e um processo de checkout seguro garantiu um processo de compra sem complicações.
Ao visitar a Loja online da Da Horta, os clientes deparam-se com uma interface moderna e apelativa, podendo explorar toda a variedade de produtos, ler informações detalhadas sobre cada item e fazer as suas escolhas com confiança. A funcionalidade da Loja online permite que os clientes adicionem produtos ao carrinho e concluam a compra de forma rápida e fácil.
O projeto de Naming, Identidade Corporativa e da Loja online da Da Horta foi uma jornada tão inspiradora quanto gratificante para a Cocktail – Digital Thinkers. Desde a criação do nome da marca, passando pela criação e desenvolvimento da Identidade Corporativa e da Loja online, trabalhamos com envolvimento e dedicação, no sentido de poder transmitir a essência da Da Horta aos seus clientes.
O resultado final foi projeto global que superou todas as expectativas. Como corolário, recebemos rasgados elogios, onde o cliente afirma: “Desde a criação do nome à materialização da marca, tudo foi realizado num padrão de qualidade e empenho notáveis!. Estamos extremamente satisfeitos com o resultado!”. A Cocktail – Digital Thinkers conseguiu implementar de forma eficaz, plena e holística toda a essência da nossa proposta e transformá-la em mais projeto real.
Levamos as boas ideias do conceito à realidade.
