No âmbito da nossa atividade enquanto especialistas em estratégias de comunicação digital e branding, tivemos a oportunidade de conceber e desenvolver o projeto integral de naming, identidade corporativa e branding para a marca Naco – Pedaços de Verdade, uma insígnia distintiva vocacionada para o comércio de carnes de qualidade superior e iguarias selecionadas como queijos, vinhos, fumeiro e produtos de mercearia fina.
Desde o primeiro momento, o desafio colocado pela marca consistiu em encontrar uma abordagem identitária que transmitisse a excelência dos produtos comercializados, ao mesmo tempo que estabelecesse uma ligação emocional e duradoura com o consumidor. A marca posiciona-se num segmento onde o rigor na seleção dos produtos e o atendimento personalizado são elementos diferenciais, reforçados por um serviço de entrega ao domicílio que estreita a relação com o cliente final.
O ponto de partida para o processo de naming foi a procura por um termo sintético, de fácil memorização, com forte carga semântica e potencial evocativo. Naco – surge da ideia de substância, de autenticidade e de valor – um pedaço real, generoso e genuíno. O payoff – Pedaços de Verdade – reforça esse posicionamento, convocando o imaginário da qualidade, da origem e da confiança. Esta associação direta entre nome e promessa de marca contribui para uma identidade verbal coerente e distintiva.
A identidade visual foi desenhada para refletir simultaneamente a sofisticação e o carácter artesanal da marca. Optámos por uma paleta cromática quente e sóbria, com predominância no bordô, evocando o universo gourmet, a rusticidade contemporânea e o cuidado na apresentação dos produtos. A tipografia principal foi escolhida pela sua legibilidade e personalidade, conciliando tradição com um toque contemporâneo.
Ainda na componente tipográfica, a mesma, foi cuidadosamente trabalhada para incorporar elementos gráficos que transmitissem a personalidade da marca de forma subtil, mas eficaz. Um detalhe particularmente significativo é a forma como a letra “O” foi desenhada, assumindo a silhueta estilizada de um sorriso, utilizando o espaço negativo do próprio carácter. Este apontamento gráfico não é apenas um elemento estético: representa a proximidade, empatia e satisfação que a marca procura proporcionar ao cliente em cada experiência, seja no atendimento, na qualidade dos produtos ou no serviço de entrega ao domicílio. Este sorriso, integrado de forma orgânica na identidade verbal da marca, reforça a ideia de autenticidade e humanidade que definem o posicionamento da Naco.
A premissa ideográfica da marca combina elementos que remetem à origem e ao corte do produto, reforçando a ideia de seleção e autenticidade. Este sistema visual foi desenvolvido de forma modular, permitindo adaptações flexíveis aos diferentes suportes e contextos de aplicação, desde packaging e indumentárias a presença digital, sinalética de loja e materiais de comunicação.
A estratégia de branding assentou num conjunto de pilares que visam diferenciar e posicionar a Naco como uma marca de confiança, proximidade e elevada exigência. Trabalhámos a narrativa da marca em torno dos valores da qualidade, origem e relação humana, com enfoque na experiência do cliente e na curadoria dos produtos.
Foram também desenvolvidos materiais promocionais, templates para redes sociais, website e diretrizes para o tom de voz da marca, sempre numa lógica de coerência comunicacional e adaptabilidade aos vários pontos de contacto com o consumidor.
Este projeto traduz o nosso compromisso em criar soluções de identidade com profundidade estratégica e impacto visual, alinhadas com os objetivos e posicionamento do cliente. A marca Naco – Pedaços de Verdade é hoje um exemplo de como o design e o branding podem contribuir de forma ativa para a construção de negócios sólidos, diferenciadores e emocionalmente relevantes.
