Enquanto responsáveis pela criação e desenvolvimento deste projeto, abraçámos o desafio de conceber uma identidade comemorativa que honrasse os 40 anos da Colorfoto, uma marca de referência nacional na comercialização de equipamento de fotografia e vídeo. Este marco simbólico exigia uma abordagem cuidada, que equilibrasse o legado da marca com uma visão contemporânea, capaz de reforçar a sua posição no mercado e comunicar de forma eficaz com públicos diversificados — dos entusiastas da imagem aos profissionais da área audiovisual.
O projeto teve início com uma fase de pesquisa estratégica e imersão no universo da Colorfoto, através da análise da sua história, cultura visual, posicionamento de marca e perceção junto do público. Identificaram-se os principais valores da marca — confiança, inovação, proximidade e paixão pela imagem — que serviram de alicerce conceptual para toda a narrativa visual e discursiva da celebração.
A identidade gráfica concebida para os 40 anos assenta numa linguagem de síntese, com forte componente tipográfica e simbólica. O logótipo comemorativo integra o número 40 como elemento central, fundindo-o com o símbolo gráfico da objetiva — ícone clássico do universo fotográfico — e com elementos visuais derivados do logótipo original da Colorfoto. Optou-se por uma paleta cromática sofisticada e coerente com a marca principal – Colorfoto –, que cruza o preto e o ciano como elementos de celebração, prestígio e intemporalidade, complementada pela variação de assinaturas que garantem versatilidade nas aplicações digitais e físicas.
Foram ainda desenvolvidos suportes gráficos e conteúdos para diferentes plataformas, assegurando coerência visual e comunicacional ao longo de toda a campanha: desde outdoors comemorativo e merchandising, a materiais promocionais para loja e presença online, com especial foco nas redes sociais e no website institucional da marca. A linguagem visual foi cuidadosamente ajustada aos diversos pontos de contacto com o público, privilegiando a clareza, a emoção e a consistência da mensagem.
A campanha “40 Anos de Fotografia e Vídeo” surgiu como claim central, sintetizando a ideia de percurso e visão de futuro, ao mesmo tempo que reforça o papel da Colorfoto como agente ativo no desenvolvimento da cultura fotográfica em Portugal. Este mote foi amplamente explorado em peças de storytelling, conteúdos multimédia e ativações digitais.
Este projeto representou não apenas uma celebração de quatro décadas de história, mas também um exercício de reafirmação estratégica e estética de uma marca com futuro. Através de um trabalho colaborativo e multidisciplinar entre as equipas da Cocktail e da Colorfoto, conseguimos criar uma identidade comemorativa sólida, memorável e alinhada com os objetivos da marca, reforçando a sua autoridade no mercado e a ligação emocional com o seu público.
