No contexto da estratégia de fortalecimento do ecossistema de marcas sustentáveis e de proximidade, criámos e desenvolvemos a experiência de marca associada à celebração do 2.º aniversário da Bago – Mercearia Biológica, uma loja de referência no setor dos produtos biológicos e parceira comercial da marca Da Horta – Comida Saudável de Origem Local.
A iniciativa teve como principal objetivo reforçar a presença da marca Da Horta no imaginário do consumidor através da ativação de marca num ambiente real e de elevada afinidade com os seus valores centrais: saúde, sustentabilidade e sabor. A ação assentou numa lógica de marketing experiencial, onde a degustação orientada das iguarias 100% vegetais da Da Horta serviu de veículo para gerar envolvimento emocional, sensorial e cognitivo junto do público-alvo.
Concebemos um plano de ativação assente numa abordagem integrada, que incluiu a produção de um vídeo promocional de cariz narrativo-documental, pensado para alavancar o alcance digital da marca e maximizar a partilha orgânica dos valores experienciados no evento. O storytelling visual procurou captar não apenas as reações espontâneas dos consumidores, mas também evidenciar a consistência entre a promessa da marca e a experiência entregue no ponto de contacto.
Durante a ação, foi possível observar uma adesão significativa do público – transversal em termos etários – evidenciando um elevado grau de envolvimento e predisposição para a experimentação. Este contacto direto revelou-se particularmente eficaz na consolidação de brand equity, traduzido pela valorização dos atributos percebidos da marca, nomeadamente o sabor, a conveniência e a preocupação nutricional e ambiental.
Sublinhamos ainda o impacto positivo ao nível do brand advocacy, com diversos participantes a manifestarem interesse em integrar ou apoiar futuras iniciativas da marca, demonstrando um alinhamento crescente com a missão da Da Horta. Este tipo de interação confirma a importância das experiências presenciais no ciclo de construção de marcas autênticas e orientadas para a transformação de hábitos de consumo.
A ação enquadrou-se, assim, numa abordagem coerente de gestão estratégica de marca, alinhada com os princípios contemporâneos do marketing de valor e da construção de comunidades em torno de propósitos claros e mobilizadores.
